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佰草节”携超模代言全场景美翻85后凯发娱乐平台

来源:http://www.fjkyyy.com 责任编辑:凯发网娱乐 2018-10-06 07:51

  90后的Anna生活在上海,作为一名咨询公司市场部的白领,她和所有在一线城市打拼的白领们一样,每天至少2小时被 “BMW”占据(“BMW”即“Bus+Metro+Walk”)。作为维密大秀的超级拥趸,4月的这几天,她渐渐发现自己的碎片时间和朋友圈,被自己熟知的国际超模奚梦瑶强势包围。无论是用今日头条APP浏览新闻,还是打开爱奇艺准备宠幸“宋仲基”老公,亦或是刷微信朋友圈,她都会看到奚梦瑶的身影,这则中国风与巴黎艾菲尔相结合的海报一再出现,让Anna对以前鲜少有代言人,一出手就选择“中国脸、国际范”的奚梦瑶的国民护肤大咖——佰草集留下了“国际”、“年轻”的第一印象。

  而当Anna抵达公司等电梯的时候,楼宇电视宣传片中,奚梦瑶话语间洒脱自信的“东方美”更是把她和同事们牢牢hold住。

  奚梦瑶的这份关于“4.17在佰草集旗舰店等你”的邀约,打动了和Anna一样厌倦了日韩欧美范儿和标准锥子脸,而对“国际范的东方美”有深度赞同的诸多同事们。午休时间,她们互相聊起对于佰草集的认知,有些是从大学时代就开始使用佰草集的新七白系列,有些则是在国外留学时才第一次接触到“佰草集”。作为第一个真正意义上走出国门的经典化妆品品牌,佰草集留给大家的印象变得更加真实清晰起来,分享的内容也逐渐从品牌的最新线上代言人变成了女生的最终幻想“买买买”。20分钟后,天猫和京东的移动端,纷纷收到了Anna她们加入此次“佰草节”狂欢体验的订单和分享在朋友圈的优惠代码。而Anna和她的买买买小伙伴们,也悄悄成为了这次“佰草节”传播链路上隐形的高价值资产。

  以上,正是上海家化数字化营销事业部成立之后,所呈报的第一份场景化营销的答卷。从碎片时间上,聘才宝猎头招聘中外籍人才简历交易!抓住目标消费者,形成话题波纹,形成以用户为中心的传播模型。

  事实上,根据美国知名互联网数据统计公司Comscore《中国90后网络行为调查报告》显示,90后不仅追求购物和使用环节的体验感受,还追求潮流、个性、超前。而上海家化旗下佰草集的线佰草节”进入第二年,便是通过85后的代表国际超模奚梦瑶,为她们找到了心目中“东方美”的榜样。

  如果说品牌与消费者的沟通需要找到气质相符的代言人,那么气场吻合的沟通方式更是实现品牌表达的重要一环。

  佰草节在传播上将线上线下的流量和资源打包整合,聚焦年轻女性受众生活化视角,提出伴随式陪伴、全媒体沟通的策略:集结年轻人的碎片化时间,除通过线上手机端植入和视频端贴片等线上新媒体资源外,还利用早高峰和晚高峰的时间点内,通过电梯、楼宇、广播等形式,借助奚梦瑶在不同媒介的多元化表达,向85、90后年轻女性传递佰草集品牌东方美和佰草节的活动利益点,提升目标消费者的黏性。凯发娱乐官网手机版医技公司遭实!上线一周,奚梦瑶视频播放量超千万,佰草节相关信息在全网曝光量达2亿次,佰草集天猫旗舰店预售金额已经超到去年同日店铺总体销售额。

  在85、90后最为偏好的舆论场——移动互联网社交媒体端,“佰草节”更加亲民,以社交电商业态和社群互动模式为落点,“走心”地与消费者进行有趣的互动。早在4月8号,上海家化双微上线以奚梦瑶T台秀为蓝本的四款海报,在测试女生们时尚敏感度的同时,推广时尚化包装的京绣苏绣定制款佰草集产品,制造超过400万的话题热度。

  4月12日,上传自拍照就可以“和佰草集一起‘绣’美至巴黎”赢机票的H5一上线就在女生们的朋友圈刷了屏。凯发娱乐平台让超过2万爱网购、爱自拍的年轻女生们想和奚梦瑶一样走出国门,大秀了把。

  作为上海家化的强势高端品牌,佰草集品牌跻身BrandZ 最具价值中国品牌100强,位列中国个人护理品牌第一位。此次选择登上国际T台的超模奚梦瑶作为线上代言人进行全媒体发声,无疑一方面在坚持打造原有的品牌国际美誉度,同时,也是通过4.17佰草节全网联动,展开品牌全年年轻化线上营销节奏。当白领们把超模奚梦瑶展现的“东方美”“中国白”视为新的潮流指标的时候,国内开花还会只在国外香吗?